De vez em quando aparecem idéias bem bacanas, passa pelo diretor de criação, pelo cliente, por Murphy, pelas infinitas chances de tudo dar errado, e boom: chega na rua.
Em março deste ano a kibon começou a busca de uma agência para criar a sua tão famosa promoção de verão. Mas neste ano, uma coisa que é muito chata em relação a estes tipos de promoção, os postos de troca, foram simplesmente extintos.
Tinha de ser algo muito extraordinário, super criativo, e realmente seduzisse o cliente.
Lançaram a pergunta: “O que é fino, leve, cabe aqui dentro e todo mundo quer um?”, a primeira resposta foi um “Sei lá”, mas a segunda: “Um iPod Shuffle, vamos colocar iPods Shuffle, DENTRO dos picolés!”, dez segundos depois e todos na reunião com cara de “é óbvio que isto é impossível”. Mas mesmo assim, a idéia foi apresentada para a Kibon, que surpreendentemente, e corajosamente aceitou.
Depois de dezenas de reuniões, internas, com a Kibon, com a Apple, com fornecedores… O iPod resiste a uma temperatura de -40ºC, ou seja, tranquilo se você levar seu iPod ao Pólo norte, mas comprar 10mil e colocar numa linha de produção de picoés? uma montanha-russa de temperaturas entre -30ºC e -20ºC, é simplesmente uma outra história.
Resultado: Foi criado uma espécie de berço para o iPod, no formato do picolé frutare e dentro dele, embalado à vácuo, um iPod shuffle. O conjunto ao ser congelado é idêntico a um picolé de verdade, tornando impossível a identificação.
Depois de muitos testes cá está a promoção: Você pede um frutare, abre, e se depara com um iPod shuffle, logo após, receberá em sua casa, um picolé frutare, seu dock para o iPod, cabo, e fones.
A promoção começa dia 18, preparem suas gargantas!
Ficha Técnica:
Criação: Adriano Cerullo, Anna Karina Brockes e Neto. Planejamento: Pérola Freeman, Flavia Santos, Caio Carvalho e Fernando Figueiredo. Aprovação: Patricia Borges, Marilia Zanoli e Alexandre Bouza.
Peças de comunicação da McCann: Carlos Betuol, Luiz Vicente e a Fernanda Machado
Confira a matéria original clicando aqui.
Grande abraço!
Victor Anselmé
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